当NBA撞档“村BA”，快手如何借力体育赛事？

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：当NBA撞档“村BA”，村BA快手如何借力体育赛事？ 文娱商业观察 文 / 阿木 这两天，撞档篮球赛事异常火热，快手不仅有正在激战正酣的何借NBA总决赛，还有在贵州小寨村正如火如荼开展的力体村BA。 两种完全不同规格的育赛赛事，却让快手从背后赚得不亦乐乎。村BA前者快手作为NBA在中国首个内容二创媒体合作伙伴，撞档推出了一系列的快手活动来进行“捞金”变现；后者快手作为短视频平台的头部内容 ，进一步扩大成为了一种现象级的何借赛事活动。 从互动模式到招商能力
，力体两场原本规模相差甚远的育赛赛事如何做到“两极反转”
？从爆款基因到营销手段，为什么说快手是村BA捡到了“芝麻”、丢掉了“西瓜” ？ 当NBA撞档“村BA”
 ，撞档快手究竟是快手如何借力体育赛事持续挖“流量”
？在各大短视频平台 ，赛事体育又究竟能够充当怎样的角色 ？ NBA总决赛打响，快手急于抓住流量 面对正在火热开展的NBA总决赛 
，快手自然不愿意割舍这一块“流量肥肉” 。自2021年10月
，快手便与NBA中国宣布达成多年战略合作关系，快手便顺理成章成为了NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区 。 快手与NBA的牵手
，当时主要集中在内容二创商业化、直播电商及线下活动等方面 ，而这也使得快手在拿到NBA官方认证后，针对NBA赛事周边衍生活动的开发上倾向不同。 快手首当其冲的衍生互动便是二创，这也是快手与NBA的重中之重 。从2022年4月，快手正式上线“篮球新世代”创作者激励计划 ，到2022年10月
，快手再次面向所有篮球领域创作者推出了“NBA创作营赏金计划”。在为创作者开放专属内容创作后台的基础上，快手也拿出现金奖励和千万流量来吸引更多创作者加入其中 。 在当前正在进行的第三期NBA创作营赏金计划中，在快手平台带话题#NBA创作营分现金#发布NBA相关内容 ，即可收获超强流量及现金奖励 ，创作者最高可获得50000元的奖金 。同时 ，快手还上线了出镜评球 、配音解说 、草根达人三大特殊赛道 ，对三类高价值创作者进行扶持加码，完成任务即可获得双倍结算奖励。 快手紧随其后的衍生互动便是预测，这是绝大多数NBA球迷看球的正确打开方式。为满足NBA球迷们对总决赛的交流热情，快手推出“全员预测NBA总冠军”活动 ，在6月份，用户带话题#全员预测NBA总冠军#发布赛事预测视频，即可获得抽奖机会
。 除此之外
，快手的衍生互动还有直播板块，不过目前来看直播并没有充分结合电商 ，更多还是不同角度的陪看直播。在赛事期间，快手推出NBA季后赛个人系列直播《老铁高能观赛团》，从NBA球星直播 、快手前方小记者直播、快手出镜达人/解说员直播三大类直播专场，从这三种视角切入季后赛实况 。 其中，6月2日总决赛G1当晚 ，NBA奇才队球星布拉德利·比尔空降快手直播间，不仅完成入驻快手 ，同时还带来了首场直播，独家进行专业的赛事复盘，解读总决赛战况。 虽然面对激烈的NBA赛事 ，快手进行了多方位的准备与包装，但是在热闹之余，快手在此赛事的招商中并不乐观 。截至目前，在快手NBA专题页内，仅能看到蒙牛作为NBA中国官方市场合作伙伴同步赞助了快手，而快手本身的相关二创内容并没有进一步实现商业化转化 。 村BA鸣锣开赛，出圈之后喜迎赞助 在快手与NBA的合作中，还有一个重要板块是线下活动，由此也衍生出了一种新的赛事模式 ，村BA。 与NBA赛事不同 ，快手的村BA主打的便是一种态度  。而也正是这种更“接地气”的表达方式和生活态度 ，获得了不俗的反响 。 从去年9月开始，快手篮球联合NBA在福建石狮举办的首次“快手村BA”赛事 ，出乎意料地在网络上引发广泛关注，随之而来的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛等乡间体育赛事
，陆续被各大媒体平台所直播报道，获得了不俗的反响。 正是站在此前的基础之上
，今年“快手村BA”刚上线不久 ，在热度方面也获得了不错的成绩，不仅优化了此前的乡间体育内容生产模式，而且获得了不少商业伙伴的认可和赞助。 一方面 ，依托短视频和直播的形式优势，快手不断开拓村BA赛事的延伸内容玩法 ，培养更多乡村篮球达人
，孵化快手“乡村篮球明星”。 在去年 ，“快手村BA”走红后，快手制作了一部贵州黔东南乡村篮球文化纪录片《哪样是村BA》，小小地刷了次屏；今年
，“快手村BA”继续乘胜追击，推出了全新纪录片《村BA“全民心”》，带更多人了解贵州安顺市小寨村的篮球文化底蕴 。 另一方面，在上一届“快手村BA”火出圈后，这一届“快手村BA”自然也吸引到了更多金主爸爸们的目光。本次“快手村BA”不仅携手京东健康共同举办赛事，打造#村BA为热爱上投#话题；而且获得了首席加油官杰士邦的支持 ，推出#杰士邦持久加油团#话题。 另外 ，赛事期间除了赛事内容之外 ，还有当地特色表演、趣味小寨集市，通过“线下赛事+线上直播”联动，通过集聚乡村体育能量 ，助推当地文化特色传播 。 当NBA遇上了“村BA”，二者其实并不是竞品，双方各有千秋。NBA作为顶级赛事，拥有广泛的粉丝群体，而“村BA”虽然是乡村体育 ，但是更接地气 ，尤其对于非体育爱好者也想要看个热闹，引发围观 ，聚集目光。 短视频借力赛事体育，多重红利分蛋糕 无论是NBA ，还是“村BA” 
，其实都可以看得出
，快手正在大张旗鼓地发展体育相关内容 。根据快手官方数据显示 ，在快手，每天新增发布的篮球作品超过10万个。与此同时，自2020年起
，快手相继合作推广近百个民间篮球赛事IP，目前累计超5亿观众在快手收看过民间篮球赛事直播。 对于NBA来说，为快手带来了更为庞大且可观的平台播放数据。根据《2022快手体育内容生态报告》显示，在NBA2021-2022赛季中，快手站内NBA相关视频总播放量达到了640亿，总互动31亿，NBA官方账号矩阵涨粉超2100万 ，NBA创作营作者粉丝总量破7500万等 。 对于“村BA”来说 ，为快手同样带来了不容忽视且珍贵的直播流量。去年的首次“快手村BA”赛事
，全网累计观看人数超1.2亿。今年3月的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛也火遍全网，多家央媒平台进行同步直播，累计观看人次接近1亿
。 虽然NBA和“村BA”拥有诸多差异化存在，但是二者作为篮球赛事来说，为平台的引流和商业转化都起到了不可忽视的作用 。 不仅如此，在体育赛事中 ，像奥运会
 、世界杯这一类更是能够俘获大量短视频观众的目光，由此也会带来更多的金主投资和商业变现。 作为央视2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴，快手在2022年北京冬奥会期间 ，快手端内外相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿；2020年东京奥运会契机 ，快手相关作品及话题视频总播放量达730亿
。 无独有偶 ，作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商 、央视的直播战略合作伙伴，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿，在决赛之夜，共有2.3亿人观看 ，最高3706万人同时在线
，492万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。 同样，在获得了各大赛事转播权之后，无论是抖音还是快手，不仅仅是为了吸引观众
，同时也是招揽更多的品牌赞助和金主支持。正是各大短视频平台在体育赛事中能够赚得盆满钵满，各家平台才会想要从中分一块“蛋糕”
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